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「网投总代理分红」中国黄牛群殴日本保安,竟是为个抛弃初心的烂街品牌

2019-12-30 13:07:14来 源:龙虎娱乐官网      评论:0 点击:2683

「网投总代理分红」中国黄牛群殴日本保安,竟是为个抛弃初心的烂街品牌

网投总代理分红,文/金错刀频道 dik

每年夏天到来,都是新一波烂大街的开始。

今天刀哥就来讲一个今年最火的潮牌,烂街王——“supreme”

排队、倒卖,群殴、骚乱

为买它,人们都疯了

supreme的火爆程度,足以比肩苹果手机。

只要一有新品发售,粉丝必须去排队,不论昼夜。

这是去年,北京三里屯。

就在今年3月,我国黄牛大军在日本东京涩谷区supreme店门前排队时,群殴了一名出言不逊的保安,且不论事情原委,很多人就是明知那里的保安态度差,也要去。

巴黎supreme。

英国某地supreme门店,supreme与行李箱品牌rimowa的联名款发售,骚乱失控。

在supreme售卖中,还有不少有意思的事儿。

nba华盛顿奇才队球员凯利·乌布雷,在一场比赛中把nike x nba x supreme联名袖套穿在右膝上,十分吸睛。结果,赛后却被联盟警告,不能再穿那个玩意儿,因为supreme太显眼,完全盖过了nba和nike的logo。

为了抢购supreme产品,不少人开发了机器人,其中有两个美国小伙儿的the supreme saint机器人最有名,开抢后20秒能刷30多个订单,最多的一次,5秒钟抢了200单,每单收取客户100美元费用。俩人美其名曰,帮supreme卖得更快,赚得更多。

还有一个17岁小伙子,靠人工排队抢实体店的货,就是黄牛了,开了好几家排队公司。

能赚多少?现在,倒卖supreme产品所获得的净利润远超大家所熟悉的球鞋二级市场。

最奇葩的一位哥们儿,收藏了价值约35万元人民币的supreme单品,他给这些“宝贝”买了保险。

更奇葩的是,就算supreme抄遍全世界,粉丝儿们也可以装作视而不见,继续捧它。

采用futura heavy oblique字体的红白logo,抄了barbara kruger,而 supreme 主理人james jebbia也承认了“logo借鉴”。

阿迪达斯、耐克、“法国大公鸡”le coq sportif等品牌都被抄过,polo ralph lauren和 tommy hilfiger则是被抄得最多的,连汰渍洗衣液也不放过。

粉丝们亲切地把这叫做向经典致敬。

从小众到火遍世界,

靠抛弃初心和三个套路

抛弃街头滑板男,拥抱眼球经济

就像vans一样,supreme这个牌子,曾经可是美国街头滑板运动者们心中最潮、最有范儿的专业品牌。

1994年4月,supreme在纽约市诞生,面向滑板运动,这个时期,美国的滑板运动进入了一个新阶段。

品牌创始人james jebbia很有想法,他的店里有鞋服,也有饰品,同时生产滑板。

当时,为了更受滑手们欢迎,他把店里的所有商品都靠四周摆放,中间留出一块很大的空地,为的就是让滑手们可以直接踩着板子滑进店里。

并且,supreme的第一家店就有自己的御用滑板队,其中包括已故男演员justin pierce和harold hunter。

一时间,supreme的门店改变了纽约市的滑板环境,其所在的那条街原本空空荡荡,却因它变成了当地的滑板文化中心地带。这家店,也成了当地华滑手们聚会、消磨时间的聚集地。

并且由于最初supreme主打平价产品,又从来不为迎合大众需求,深受他们的欢迎。

曾经,街头们会用这句话来向supreme致敬:“if you don't skate , you can't wear supreme”(如果你不玩滑板,就不配穿supreme)。

然而,现在纽约滑手感觉自己已被背叛,口中对supreme的评论充满了“狗屎”和“fuck”, 对于2017年supreme与lv的联名,有滑手说:“ i think it’s stupid as shit.”

一位30多岁的滑手则表示:“现在的supreme,代表了街头文化最糟糕的形式。”

为什么?

因为现在热衷于消费supreme这个品牌的群体,早已和滑板圈没有半点关系了。

以前,supreme的画风是这样的,玩世不恭,青春叛逆。

又硬朗刚毅,热血沸腾。

现在,现在的supreme,六成以上的产品已经与滑板文化没有半毛钱关系。只求更吸引眼球。

印象最深的就是那个网红钞票枪,让不少山寨淘宝卖家大赚了一笔。

其它产品,也是眼花缭乱,因为贴上supreme标签就火。

superme能这么火,除了抛弃初心外,还有三个套路。

三个套路,换来超级爆款

1、名人效应

这一点不用多说,名人,尤其是明星穿上某个牌子,那这个牌子肯定会引起关注。

不说国外,就说国内,除了上边说的《中国有嘻哈》,我们的陈老师,

香港潮人典范余文乐。

小鹿同学。

……

无论是曾经的红人,现在的红人,迷弟迷妹太多,在国内带火一个品牌实在太容易,还都是免费给那些国外的牌子打广告。

2、改抄为联名

早期supreme各种明目张胆的抄,后来,为了把品牌打入到更大的消费群体,开始了漫长的与各种大牌联名的过程。

supreme可以说是最会玩联名的品牌之一,其选择的联名对象往往出人意料,引来大群消费者热捧,lv就是个好例子。

每年,supreme都会和vans、the north face、timberland、levi's、nike等等国际知名大牌合作推出单品,而且基本都是断货王。

supreme×comme des garçons。

supreme×air jordan 5

supreme×vans

2017年,supreme与lv的联名声势浩大,两个牌子互相借势,都赚翻了。

一个supreme x lv monogram储物箱68,500美金,一套连皮箱的滑板装备54,500美金。

疯狂的是,开售日,所有东西秒光。

因为和nike合作比较多,supreme还被冠以nike冷门鞋的搬运工。

3、超饥饿营销

如果说前两条做足了噱头,这最后一条就是压垮消费者不得不买心理的最后一根眼睫毛。

supreme的饥饿营销玩的比它的联名还要更厉害,基于两条营销法则,输出各种爆款:

稀缺性:每一个产品都是限量出售

持续性:新产品只在周四上午11点发售

从世界各地的排队盛况不难看出,supreme的饥饿营销做的多么成功,一方面告诉粉丝,产品限量,尤其那些弥足珍贵的联名款,然后再告诉粉丝什么时候发售,定期连续性地推出新品,吊足了粉丝的胃口。

以排队为例,没有搜过攻略,或者没有排多supreme的人,绝对空手而归,因为即便是排队,也要先取得排队资格,有排队资格也不代表你能买到。

更多人在网上蹲守,并由此滋生了许多抢单助手,可想而知,线上线下同时抢,短短几秒钟,可能就被线上蹲守者抢空。

刀哥点评:

烂街王superme即将生死挑战

看完superme的发展历史,其三大套路组合的战略打法,值得借鉴。

但同时,人无远虑必有近忧,企业也是。烂街王superme如今已有一件事迫在眉睫:如何逃脱一夜爆红魔咒。

一夜爆红魔咒指的是:大多数产品一夜爆红后,必然会迅速消失在大众视野。

因为抛弃初心,靠抄袭、靠联名爆红的品牌,如何谈文化?而没有文化支撑的爆款,又能走多远?

虽然supreme坚称:“我们一直忠于自己的街头根基,这点永远不会变。”

那你去问问街头滑手们还愿意承认这个品牌吗?

美国科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒曾说过说:

品牌的价值不在于产品本身的质量、

价格优势和所属企业的故事,

而是产品和顾客之间

深层次的情感交流。

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